文|读娱 零壹户外 高潮

2023岁末定档影片称得上“大片云集”，除了跨年典礼感加合手外，年末电影商场亦然一次“新事物”和“文艺恢复”的再次对决。

如果从12月20日上映的《海王2》算起，年末有竞争力的新片约莫还有《潜行》《年会不成停！》《金手指》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》等多部，还要加上再度重映的《爱乐之城》和《你的婚典》。

那么，谁的赢面较大？

“典礼感”统治跨年档

如果仅从前期的思看、预售票房数据来看，当今《一闪一闪亮星星》以断层上风率先。其猫眼思看东谈主数超184万东谈主，淘票票思看东谈主数超45万东谈主，一经以2.63亿元预售票房逾越《流浪地球2》成为2023年首轮预售票房第一。

这是一个事前难以逆料的成绩。2022年播出的剧版《一闪一闪亮星星》阐扬称得上“小爆”，虽是播出成绩最佳的分账网剧之一，但放到通盘剧集商场中并不出挑，岂论是口碑照旧播放热度阐扬都并非其时的头部，而主演屈楚萧、张佳宁等东谈主个东谈主敕令力也颇有限。至少从IP热度、主创声势来看，《一闪一闪亮星星》很难有如今遥遥率先的预售阐扬。

凡事皆有因，《一闪一闪亮星星》的预售火爆，主淌若一次很是得手的不雅影典礼感营销的后果，亦然片方、影院、不雅众的一次“同谋共赢”。

滥觞这部电影有个“好基础底细”。剧版《一闪一闪亮星星》固然不算出圈爆火，但受众富饶褂讪垂直、温雅也富饶高，更环节的是剧版《一闪一闪亮星星》的故事发展和结局留住了要紧去情绪缺憾，为电影版提供了扩大营销参加的“立足点”。

然后等于多环节素构建的不雅影典礼感：跨年特殊档期关于爱情题材的加合手颇大，再以下雪场营造的不可替代线下不雅影氛围，与影片题材精粹交融传播，最终得手在预售票房开启后引爆首轮传播，进而合手续破圈带动更多影院、不雅众参与，引爆新一轮预售上升。

这一进程的前期积累发力基本在抖音完成，且预埋热门趁早，预埋热门引爆后在微博、微信等酬酢相聚全面破圈。2023年8月，其官抖就发布视频定下“跨年见”的商定，9月发布了“本年冬天去看”的“夏末商定初雪”短视频，随后在“下雪场”的话题加合手下，险些通盘的土产货影院抖音号都自觉加入了这场传播中，竞相采购东谈主工雪设立，唯恐跟上不这波热度。

《一闪一闪亮星星》的营销历史参考，只怕只可与《地球终末的夜晚》比较。后者以一吻跨年的营销得手拿下过亿预售，但文艺片的内容实质却并不匹配这种典礼感营销，导致次日票房一落千丈，而《一闪一闪亮星星》是一部实打实的爱情片，营销与内容相匹配，是以后来果也一定会比当年《地球》要好得多。

《一闪一闪亮星星》的最大竞争者是鹅行鸭步的“霉姐”。《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》定档12月31日后，酬酢平台上坐窝就出现了“张万森，你霉姐来了”的热搜话题。

《期间巡回演唱会》在北好意思商场10月份上映，当今一经在北好意思商场逾越迈克尔·杰克逊的记载片《等于这么》，其全国票房一经累计约2.5亿好意思元，仅落伍《等于这么》约1000万好意思元，概况率将突破后者的演唱会电影票房记载。

固然国内“霉姐”的粉丝们都擦掌摩拳暗示也要去影院跨年，各购票平台的“思看数”猛增，但《期间巡回演唱会》比起《一闪一闪亮星星》的短处较为判辨——戒指12月19日，《期间巡回演唱会》仍未开启预售，而《一闪一闪亮星星》一经在后者定档前卖出了极为可不雅的预售场次，这导致在12月31日这个最环节的“典礼感”时段内，留给《期间巡回演唱会》的场次将会很有限。

以灯塔数据为例，当今12月31日《一闪一闪亮星星》的排片场次一经达到7.5万场，排片占比高达79%，而影院预留的其他场次中，《期间巡回演唱会》还需要与《潜行》《年会不成停！》《金手指》《非诚勿扰3》等多部影片进行竞争。

岂论最终《一闪一闪亮星星》和《期间巡回演唱会》能够赢得些许最终票房成绩，都一经不妨碍商场在造成新的“学问”——构建典礼感，一经是跨年这种特定档期的“殊效旅途”，明天也将成为影院施展本身不可替代性、在短视频期间刷足存在感的环节渠谈。

经典港影是一颓到底照旧大回转？

回望昔日几年的贺岁档，除了2022年底《阿凡达2》搭伙商场外，港片都集多年险些都是年末档期主角之一：

2019年底，叶伟信执导，甄子丹主演的《叶问4：结束篇》拿下累计票房11.81亿；2020年底，邱礼涛执导，刘德华、刘青云主演的《拆弹行家2》拿下累计票房13.14亿；林超贤执导的《环节转圜》累计票房4.85亿；2021年底，古天乐主演的《反贪风暴5》累计6.28亿。

但到了2023年，邱礼涛、林超贤、刘德华、古天乐、刘青云、郭富城、张家辉这些也曾的票房保证险些全部宣告失灵，本年景了港片红利丧失殆尽的一个“告诫点”。

他们没变，但商场变了。2023年以来《风再起时》《扫毒3》《暗杀风暴》《别叫我赌神》《爆裂点》《狂潮》一部接一部上演着经典港式风韵，但不雅众近乎全然不买单，这些影片质地相较昔日并无判辨诀别，但也曾狂妄得益数亿票房、时时时还能逾越10亿+的典型港片，如今往往连破亿都一经费尽全力了。

这批港片明星中，2023年阐扬最佳的照旧刘德华，其主演的《莫斯科举止》拿下了6.62亿票房，险些是港片班底在内地商场拿下的最佳成绩了。因此年末两部刘德华主演的港片《潜行》《金手指》上映，刘德华在这两部电影隔离上演正、邪派，例必会成为行业不雅察的重心：港片到底还行不行，这也许是终末的两块遮羞布。

12月29日上映的《潜行》由也曾执导《追龙2》的关智耀导演，刘德华、林家栋、彭于晏主演，照旧典型的警匪，贩毒、卧底、暗网元素，当今淘票票思看40万+、猫眼思看22万+，豆瓣绚烂思看2万+；

12月30日上映的《金手指》由庄文强导演，梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华等主演。庄文强曾参与《持续谈》编剧，其导演的《无双》《窃听风浪系列》此前口碑票房阐扬可以。这是刘德华与梁朝伟时隔多年再次勾通共同主演，题材上偏向生意经济规模，预报片颇有东方华尔街之狼的嗅觉，总体来说声势豪华题材看点颇多。当今淘票票思看7万+，猫眼思看31万+，豆瓣绚烂思看4万+。

奇米影视盒v1.1 笑剧能否挑大梁，是档期X要素

除了上述影片外，贺岁档的重磅电影还有笑剧片《年会不成停！》和《非诚勿扰3》，两部电影题材看起来一个向新，一个怀旧。

《年会不成停！》由董润年执导，大鹏、白客、庄达菲、王迅等主演。导演董润年此前主要以编剧身份出现，曾与管虎、宁浩等搭档，担任过《老炮儿》《庖丁戏子痞子》《心花路放》《荒诞外星东谈主》等卖座大片的编剧。

钳工胡建林（大鹏 饰）在集团裁人之际铸成大错被调入总部，裹带在“错调”事件中的东谈主事司理马杰（白客 饰）为保饭碗被动为其掩蔽四处周旋，胡建林为何能在裁人之际一谈升职加薪制霸大厂？马杰又能否在“错调”事件中全身而退？

《年会不成停！》的故事判辨紧跟社会热门，包含职场、裁人、社畜、大厂黑话等诸多试验元素，致使能告成照射当下，与最近爆火询查的董宇辉话题山鸣谷应，很有引爆社会话题询查的潜质。

但值得一提的是，本年以来固然有《隐匿的她》《作死马医》等话题传播得手案例，但也有《热搜》这么看着要火却如何也火不了的案例。

故事题材有酬酢传播后劲并不料味着一定能出圈，需要天时地利东谈主和。而当今《年会不成停！》一经开启点映，淘票票思看2万+、猫眼思看万9.6万+，豆瓣绚烂思看8600+，这意味着《年会不成停！》一经在前期宣传上靠近典礼感营销而判辨落伍，要更多靠本身内容水平来后程发力、完成出圈任务了。

导演冯小刚，主演葛优、舒淇，以及范伟、李诚儒、岳云鹏、常远、虞书欣等，《非诚勿扰3》的卖点和雷点都很了了。《非诚勿扰》上映于2008年，就连《非诚勿扰2》上映一经昔日13年，就像导演冯小刚说的那样，《非诚勿扰3》更多是为故事写上收尾：“第三部是给不雅众，给秦奋和笑笑，亦然给我方一个派遣。这将是一场充满笑声的介意的告别。”

在前期营销上，《非诚勿扰3》主要的破圈话题是两个：其一是土味海报，一又友圈相册式的海报蓄意颇为夺东谈主眼球，自带话题在微博上招引了一番询查；其二是配色，冲击力很强的撞色立场，冯小刚对此证据谈：“当年拍《不见不散》，终末一场戏是刘元和李清在垂暮之年重逢。咱们在好意思国堪景的时辰，看到好多养老院都是五颜六色的，非凡绮丽，就像小孩儿用最纯的颜色画画相似。年事越大的东谈主，都会洗尽铅华，东谈主老了就会有小数孩子气。”

贺岁档险些是冯小刚笑剧以一己之力创始的经典档期。1997年12月24日，冯小刚的电影《甲方乙方》开启了中国内地电影贺岁档期间，尔后1998年底的《不见不散》拿下4300万票房，1999年《卜昼卜夜》拿下3300万票房，2001年底《大腕》，2003年底的《手机》，再往后的《天地无贼》《靠拢号》《非诚勿扰》，险些都在12月赢得了极佳的票房报告。

但时至2023年，冯小刚电影重回贺岁档的基调却是不那么乐不雅的，当下的商场环境里，《非诚勿扰3》里年龄判辨老去的葛优就像一个代表，固然影片体式上有着翻新，却总给东谈主一种老套、老态之感。当今《非诚勿扰3》淘票票思看东谈主数5.5万+、猫眼思看东谈主数5.9万+，豆瓣绚烂思看6K+，在同档期中一经全面落伍。

11月的票房低潮期昔日后，电影商场进入了终末的冲刺期。非凡是相近吉祥夜、跨年档期后，12月下半月岂论是影片供应数目和热度，照旧商场预售的火爆进程都较上半月有质的晋升，更是出现了《一闪一闪亮星星》这么凭借“下雪场”冲破预售记载的全新口头。

这一年间出现了太多行业新口头户外 高潮，新趋势。传统电影主张从未像如今这么遭受稠密挑战，影院在寻找更多“下雪场”这么的自我专有价值展现，传统类型片在营销迭代中常常失焦。岁末这场电影激战既见证着全年票房的有用收复，也见证着更多新业态的降生。